中國五金企業(yè)重視“文化營銷”

     
           作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，中國五金產(chǎn)業(yè)在高速發(fā)展的同時，卻也面臨著眾多難題，如眾多老字號面臨每況愈下、品牌流失，乃至生存危機的今天，王麻子的破產(chǎn)讓業(yè)界震驚。中國的五金企業(yè)又該如何突破尷尬的生存困境，贏得發(fā)展？時下，不管是老字號，業(yè)界巨頭還是正在發(fā)展中的五金企業(yè)，越來越重視“文化營銷”。
　　
　　張小泉要拍電視劇
　　
　　“北有王麻子，南有張小泉”這句話流傳至今卻也讓人震驚，而王麻子的破產(chǎn)讓此語成為絕唱。張小泉也面臨著搬遷的命運。遭遇陣痛的張小泉開始發(fā)力。為了擴大產(chǎn)能，總用地271畝、固定資產(chǎn)總投資9個多億的杭州張小泉富陽五金科技園已經(jīng)開工，投產(chǎn)后，將成為我國刀剪業(yè)內(nèi)規(guī)模最大、功能最全的五金刀剪制造業(yè)基地。
　　
　　據(jù)悉，張小泉要打造屬于自己品牌的文化產(chǎn)業(yè)，一部以杭州張小泉為原型的30集電視連續(xù)劇《金字招牌》已進入劇本創(chuàng)作階段，國家一級編劇親自操刀，將與華誼兄弟合拍攝，為此他們將砸下2000萬元。
　　
　　陽江十八子的《中國第一刀》和“音響博物館”
　　
　　隨著老字號“王麻子”的沒落是，新生代刀王“陽江十八子”的崛起。陽江十八子目前年銷售額超過3億。陽江十八子同樣也非常注重文化營銷。“陽江十八子”堅持以人為本，圍繞“人”字核心，抓好企業(yè)文化建設，為企業(yè)發(fā)展贏來強大力量�！瓣柦�十八子”把創(chuàng)業(yè)的歷史編成文學作品———小說《中國第一刀》。
　　
　　此外，陽江十八子集團目前掌門人李積回是一個發(fā)燒友，珍藏的黑膠唱片多達50多萬張，頂級音響器材上百套，被慕名前往拜訪的美國著名音響雜志主編羅伯特•哈里稱為“世界第一發(fā)燒友”。并且他已經(jīng)把他的2000多平方米的音響世界打造成“音響博物館。
　　
　　李積回把他的音響博物館當成事業(yè)來做，他希望能借助音響博物館，將世界第一音響博物館和陽江十八子捆綁在一起銷售，給人的印象就是一想起世界第一音響博物館腦海里就自然而然地想到了陽江十八子。
　　
　　五金業(yè)文化營銷無處不在
　　
　　五金行業(yè)是一個古老而悠久的行業(yè)。在中國古代，刀匠不在三十六行之列，長期處于非主流位置。一旦兵荒馬亂，沒人買刀，有經(jīng)驗的刀匠便不得不改行，因此也造成五金五金的斷層。如今，不管是在市場上還是展會上，大打文化營銷牌的身影無處不在。
　　
　　在2009年中國科隆國際五金展上，上海田野工具將很古典的幾尊古代雕塑搬上展位，吸引了不少觀眾的同時，也向業(yè)內(nèi)人士展示出了田野工具在工具鍛造上的成就和歷史文化。力易得更是在自己的展臺前，請了兩位職位男模，打扮成古人形式，與扳手、鉗子等大玩行為藝術。
　　
　　此前，天津美女賣掉婚房開五金主題酒吧賺文化錢的新聞被熱炒，據(jù)悉，從小在五金堆里長大，對五金有感情的老板娘是半年前賣了自己婚房的錢，開了這間五金酒吧，讓這個通體泛著金屬冷光的大畢莊五金城，開始擁有了喜怒哀樂。
　　
　　結語：賣的不是產(chǎn)品，而是文化。文化營銷運營得好，再加上產(chǎn)品的跟進，將為企業(yè)帶來史無前例的發(fā)展契機。